آیا تماشای شما بوده است؟

گوگل و آمازون در مرحله نهایی مسابقات هستند.

فقط بررسی کنید که چگونه لیست آگهی خود را در حال حاضر نگاه کنید:

جستجوی گوگل خرید در مقابل آمازون جستجو خرید (از طریق موتور جستجو زمین)

اما گوگل با یک طراحی مشابه توقف نیست. آنها با قرار دادن خود بصورتی پایدار و محکم در گوشه ای از کسب و کار.

در برنامه های بتا اولیه، شرکای خرده فروشی گوگل متوسط ​​اندازه خرید افزایش سبد مشتری 30٪ پس از پیوستن به برنامه را دیدم.

این برنامه در حال حاضر کاملا محدود است.

هدف از برنامه عملیات خرید Google است که به ارائه خریداران چند مزایای کلیدی:

• جهانی تجربه سبد خرید پرداخت بدون در نظر گرفتن که در آن یک محصول است از
• تنها با یک کلیک مرتب سازی مجدد
• یکپارچه سازی با گوگل اکسپرس، جستجو در گوگل، و بلندگو هوشمند (یعنی تجارت صدای!)
• پرداخت به ازای هر فروش به جای پرداخت به ازای هر کلیک

در حال حاضر، از وارد شدن به برنامه کمی سخت برای بسیاری از خرده فروشان است. در حال حاضر این برنامه فقط در ایالات متحده است و در حالی که شما می توانید درخواست به شرکت، آن است که دعوت فقط در نوشتن این مقاله است.

که گفت، گوگل است که به وضوح سرمایه گذاری بیشتر و بیشتر در محصول خود تبلیغات.

هیچ زمانی بهتر، پس از آن، به انجام یک شیرجه عمیق در گوگل کیسه های پلاستیک، همچنین به عنوان گوگل خرید آگهی شناخته شده است.

از آنجا که بهترین موقعیت مطلق نام تجاری خود را در می تواند با بسیار بهینه سازی شده گوگل پل به عنوان آنها در پلت فرم سرمایه گذاری و کمک به اقلام خود را در سایت مارک خود را نشان می دهد تا بیشتر از کسانی که از آمازون.

اجازه دهید مرحله نهایی مسابقات آغاز خواهد شد. پس از همه، آن را تنها برنده برنده برای شما.

گوگل خرید آگهی چیست؟

گوگل خرید تبلیغات برای تبدیل بر اساس عوامل شناخته شده برای تعامل با خریداران آنلاین با یک محصول بهینه شده است.

این خدمات عبارتند از نمایشگاه:

• تصویر محصول.
• عنوان محصول.
• هزینه.
• بررسی.
• تخفیف (اگر آنها اعمال می شود).
• محل.

نمایش پل در بالای نتایج جستجو، بالا تبلیغات جستجو.

گوگل تولیدات نمایش در بالای نتایج جستجو است.

آنها همچنین در گوشه سمت راست بالای نتایج جستجو ظاهر می شود.

از آنجا که گوگل به مدت طولانی تبلیغات سمت راست از نتایج جستجو حذف دسکتاپ، پلاستی تنها تبلیغاتی که در این موقعیت نشان می دهد.

گوگل تولیدات نمایش در گوشه سمت راست بالای نتایج جستجو است. از فوریه سال 2016، این تنها نوع تبلیغاتی که در این موقعیت بر روی دسکتاپ نشان می دهد.

حالا که شما درک آنچه تبلیغات فهرست محصول هستند، اجازه دهید در مورد اینکه چرا آنها را برای کسب و کار شما و نحوه استفاده از آنها مهم هستند صحبت کنید.

چرا پل مهم هستند

با ترکیبی از استراتژی گوگل خرید با تاکتیک های جستجو و بهینه سازی سایت پرداخت می شود در حال حاضر شما کمک خواهد کرد به شما کسب درآمد کامل املاک و بصری واقعی از گوگل - افزایش شانس خود را برای کلیک از طریق ترافیک!

به عنوان مثال از متفقین خشک کن دست با استفاده از جستجو آلی، جستجو پرداخت، و گوگل خرید به تسلط بر SERP است.

تفاوت بین Google AdWords و مرکز تجاری

کمپین های گوگل خرید اغلب در با مبارزات جستجوی سنتی پرداخت می شود فشرده زیرا شما می توانید آنها را در رابط کاربر AdWords را مدیریت کند.

با این حال، شما در واقع نیاز به استفاده از ابزار کاملا متفاوت گوگل و راه اندازی برای شروع ایجاد آگهیهای فهرست محصول (یا گوگل خرید آگهی): مرکز تجاری گوگل.

کمپین های خرید نیز عمل کمی متفاوت، و همچنین.

گوگل تبلیغات متنی (لغات) استفاده از کلمات کلیدی برای مناقصه.

گوگل خرید آگهی (مرکز فروشنده) در توسط محصول یا دسته محصول را پیشنهاد داد.

این به این معنی است که گوگل در نهایت تصمیم می گیرد که کلمه کلیدی یا گروه کلمات کلیدی بزرگ خود را بر روی یک محصول می افتد به.

چگونه گوگل تصمیم می گیرد چه مربوط است بر اساس اطلاعات ارائه شده از طریق خوراک داده محصول می باشد.

این غذا داده شامل بارهای از اطلاعات، مانند:

• نام محصول.
• دسته بندی.
• آدرس تصویر.
• قیمت گذاری.
• رنگ.
• اندازه.
• فهرست.
• نام تجاری.
• شرح.

خوراک داده برای کمپین خرید Google می تواند از طریق مرکز تجاری گوگل را مشاهده کنید.

چگونه بهینه سازی شما گوگل خرید کمپینهای تبلیغاتی

گرفتن راه اندازی در مرکز تجاری گوگل فقط اولین مانع است.

گوگل خرید / تولیدات گران قیمت هستند. و آن را به شما واجب است تا بفهمند که چگونه برای افزایش ROAS خود را (بازگشت خرج آگهی) در طول زمان.

1. بهینه سازی خوراک خود را با تاکتیک های معمول جستجوگرها.

گوگل خرید می کشد داده کلمه کلیدی مرتبط از داده های خوراک شما را به حساب تاجر خود را ارسال کنید - یا این که شما از طریق فروش و سفارشات نرم افزار ارسال ..

کلمات کلیدی که در خوراک خود را شامل تعیین خواهد کرد چه که گوگل تصمیم به نشان دادن تبلیغات خود را در عبارتهای جستجوی مرتبط.

بنابراین، می خواهید به ساختار خود را در جستجوگرها با یک سلسله مراتب اطلاعات در ذهن.

عنوان محصول شما، یکی از مهم ترین عناصر در خوراک خود را، بصیرت را که چگونه این به نظر می رسد فراهم می کند.

عنوان محصول باید بر اساس نوع محصول شما به فروش بهینه سازی شده، اما یک راه ساده برای بهینه سازی عنوان فکر می کنم این است که در زیر جزئیات.

نمونه ای از یک PLA گوگل که در آن عنوان محصول بهینه سازی شده است که شامل نام تجاری، سبک، رنگ، اندازه و جزئیات محصول.

شما همچنین می خواهید به درخواست این همان استراتژی که بهینه سازی شرح محصول خود را.

شامل اطلاعات مرتبط مانند:

• الگوهای
• بافت
• شکل
• مواد
• مشخصات فنی.

شما می توانید ورودی تمام این اطلاعات برای هر محصول در صفحه جزئیات اطلاعات مربوط به محصول خود را.

مراقب باشید به کلید واژه مسائل نیست خوراک محصولات خود را.

2. کلمات کلیدی منفی است.

شما می توانید خوراک محصولات خود را برای کلمات کلیدی بهینه سازی اما شما نمی توانید در واقع بر روی کلمات کلیدی را پیشنهاد داد در مبارزات خود را.

شروع با اضافه کردن واژه های بی ربط شناخته شده سپس در ادامه به بررسی واژه های جستجو، گزارش به شناسایی شرایط اجرای کم است.

کلمات کلیدی منفی را می توان در سطح مبارزات انتخاباتی استفاده می شود، و یا اضافه شده به گروه های آگهی خاص.

بیایید می گویند شما کفش برای زنان، اما نه مردان و یا کفش بچه به فروش برساند.

شما می خواهید برای اضافه کردن [-mens]، [-male]، [-kids] و [-childrens] به لیست کلمات کلیدی منفی خود را به طوری لیست محصول خود را برای نمایش داده شد با این شرایط نشان نمی دهد.

استفاده از نوع بازی مناسب برای حذف کلمات کلیدی توسط یکی از زیر بر اساس استراتژی خود:

• بازی گسترده
• مطابق اصلاح شده گسترده
• بازی عبارت
• مطابقت دقیق بر اساس

اضافه کردن کلمات کلیدی منفی در سطح کمپین، که در اینجا سطح گروه آگهی نشان داده، و یا.

3. شامل GTIN محصول است.

گوگل نیاز تمام خرده فروشان به ارائه یک تجارت جهانی شماره مورد (GTIN)، معمولا به عنوان UPCS در ایالات متحده شناخته شده است، بر روی تمام در انبار محصولات جدید آگهی از طریق مبارزات خرید.

اگر شما محصولات منبع از تولید کنندگان محلی و یا بوتیک که لازم نیست GTINs (و یا دیگر شناسه محصول)، با این حال، شما می توانید "identifier_exists" میدان را به false تنظیم کنید. یا، به سادگی با کلیک بر روی "هیچ شناسه محصول منحصر به فرد" را فشار دهید برای محصولات خاص.

4. فرار از مبارزات خود را بر اساس سود حاشیه / عملکرد.

گوگل خرید شما اجازه می دهد به پیشنهاد در محصولات خاص به جای کلمات کلیدی، و بهترین راه برای انجام این کار سطل محصولات خود را به گروه محصول است.

محصولات در گروه شما اجازه می دهد به جدا محصولات خود را به دسته های مربوطه، شبیه به چگونه شما ممکن است محصولات خود را دسته بندی در وب سایت خود را.

این بسیار مفید است زیرا شما می توانید مناقصه های مختلف برای هر گروه محصول بر اساس عملکرد خود و یا حاشیه سود خود را تنظیم کنید.

گروه آگهی با اجرای معاملات مختلف (از طریق PPC قهرمان)

این اطلاعات می تواند مورد استفاده قرار گیرد برای کمک به شما ساختار مبارزات انتخاباتی خود را تنظیم و ایجاد گروه های مختلف آگهی.

مشورت تجزیه و تحلیل BigCommerce خود را و یا داده های Google Analytics است که برای دیدن محصولات به خوبی به فروش.

اضافه کردن این بهترین فروشندگان به یک گروه آگهی خاص و بالا بردن مناقصه برای افزایش قرار گرفتن در معرض از این محصولات محبوب و سودآور است.

اگر یک محصول است که به خوبی در گوگل خرید انجام نیست، آن را از رده فعلی خود را حذف و در یک گروه تبلیغات جدید با پیشنهاد پایین تر است.

شروع با نگاه در بخش "محصولات" از AdWords را پیدا بالا و یا پایین ترین اجرای محصولات، که ممکن است در گروه های آگهی مناقصه جداگانه برای اصلاح شده قرار داده است.

شما همچنین می توانید اولویت کمپین گوگل خرید به مطمئن شوید که مبارزات حق در حراج گوگل اولویت بندی استفاده کنید.

که در آن به تنظیم اولویت مبارزات انتخاباتی خود را در AdWords (از طریق موتور جستجو زمین)

5. ارسال خوراک خود را به گوگل هر روز.

ارائه اطلاعات محصول خود را به صورت روزانه به گوگل تغذیه اطمینان حاصل خواهد کرد که همه اطلاعات در حال حاضر و دقیق است.

همچنین ایجاد یک تجربه بهتر برای جستجوگران، مطمئن شوید که اطلاعات آنها در آگهی دیدن اطلاعات همان آنها زمانی که آنها از طریق کلیک به سایت شما است.

تنظیم واکشی برنامه ریزی به طوری که گوگل به طور خودکار می کشد و به روز رسانی اطلاعات مربوط به محصول خود را در طول روز. یا، استفاده از فروش و سفارشات خود را برنامه به طور خودکار این.

6. استراتژیک تصاویر محصول خود را انتخاب کنید.

اطمینان حاصل شود که هر محصول دارای یک مرتبط، تصویر هدف قرار دادند.

استفاده از عکس ها که محصول خود را متمایز از دیگران ذکر شده در آگهی خرید گوگل برای کمک به تبلیغ خود ایستادگی کردن در میان رقابت.

در هنگام انتخاب تصاویر، به موارد زیر توجه به یک تصویر بهینه سازی:

• استفاده از تصاویر با وضوح بالا.
• استفاده از تصاویر که مطابقت گزینه های مختلف خود را.
• تصاویر با متون و یا متن را استفاده نمی کند.
• تصاویر محصول تست در مقابل تصاویر شیوه زندگی است.

توجه کنید که چگونه آگهی برجسته شامل جزئیات پس زمینه، و آن را ایستادگی کردن در میان دوچرخه های دیگر که در یک پس زمینه سفید ساده می باشد.

7. محصولات خود را واجد شرایط برای رتبه بندی و شمارش بررسی است.

گوگل می تواند یک رتبه بندی ستاره و تعداد بررسی تحت عنوان محصول خود را در کیسه های پلاستیک را نشان می دهد.

رتبه بندی و بررسی از منابع متعدد، از جمله سایت خود، جمع آوری شخص ثالث، سایت های سرمقاله و کاربران جمع شده است.

به عنوان مثال از پل با رتبه بندی و بررسی تعداد گنجانده شده است.

این رتبه بندی می تواند کمک کند آگهی خود را به ایستادگی کردن و به نمایش گذاشتن کیفیت محصول خود را.

8. خوراک بهینه سازی برای پسوند خودکار می باشد.

گوگل خرید با بهره گیری از برنامه های افزودنی خودکار است که نشان پیام تبلیغاتی در کیسه های پلاستیک.

پسوند خودکار از اطلاعات شما را به مرکز تجاری و از طریق خوراک داده خود را ارسال کنید تا نشان دهد حمل و نقل و یا افت قیمت رایگان.

این امکان برای اضافه کردن انواع دیگر پیام های تبلیغاتی، مانند درصد خاموش و یا BOGO. برای انجام این کار، با این حال، شما باید برخی از دستورالعمل های سخت و درخواست دسترسی از Google دنبال کنید.

9. یک استراتژی بازاریابی مجدد اجرا می کنند.

اضافه کردن یک کمپین بازاریابی مجدد به هدف قرار دادن بازدید کنندگان که محصول خود را از یک آگهی خرید مشاهده یک راه عالی برای بهبود نرخ تبدیل تجارت الکترونیک خود را است.

شما می توانید تبلیغات تصویر سفارشی و یا تبلیغات کالا پویا ایجاد به خدمت بازدید کنندگان که در ابتدا در سایت خود را تبدیل کند.

تبلیغات تصویر محصولات یک انتخاب عالی این دلیل که آنها را نشان می دهد آخرین محصول یک بازدید کننده مشاهده کمک به شما با نام تجاری و محصولات خود را بالای ذهن نگه دارید.

به عنوان مثال از یک آگهی بازاریابی مجدد تبلیغ محصول.

10. شامل یکپارچگی فروشگاه.

در نهایت، استفاده یکپارچگی با فروشگاه شما برای کمک به مدیریت و نگه داشتن خوراک محصولات Google شما را به روز.

برنامه های مانند گوگل خرید توسط فروش و سفارشات می سازد آن را آسان برای حفظ مبارزات گوگل خرید خود را فعال و دقیق است.

خلاصه اجرایی

همانطور که گوگل همچنان به شدت در تبلیغات حمایت خود (هر دو متن و گوگل خرید تبلیغات) سرمایه گذاری، به ویژه در مواجهه با تسلط آمازون در جستجو و درآمد از طریق خود لیست محصول حمایت خود، آن را مارک های ضروری برای گوگل بهینه سازی تولیدات در حال حاضر.

چرا؟

آنجا که سرمایه گذاری تازه و به روز رسانی توسط گوگل به محصولات آگهی های خود را کمک می کند تا برای افزایش دید خود، رانندگی فروش بیشتر به وب سایت متعلق به خود را که در آن شما می توانید ایمیل ها، حفظ درایو ضبط و ساخت ارزش ویژه برند خود را.

اینجا یک چک لیست سریع در مورد چگونگی بهینه سازی گوگل تولیدات خود را است.

اگر شما در حال حاضر بهینه سازی شده، و سپس پیش بروید، به نظاره نشست و به تماشای مرحله نهایی مسابقات گوگل در برابر آمازون.

آیا موفقیت خاص با فهرست محصولات مبارزات انتخاباتی آگهی شما دیده می شود؟ در قسمت نظرات پایین ما را آگاه کنید.