Video Advertising

 

"بازاریابی فیلم" یکی از داغترین امروز واژه ها میپردازیم صنعت است - و البته، ما در Animoto موافقت میکنید که ویدئوی یک ابزار بی بها است که آن را به جلب توجه مخاطبان خود را، به اشتراک گذاری داستان و اطلاعات، ترویج محصولات و خدمات، piquing حس علاقه می آید، و بیشتر.

اما ما همچنین می دانیم که ویدئو در و از خود است گلوله سحر و جادو نیست. شما هرگز نباید به هر ابتکار بازاریابی فرض چه خبر است به کار برود. شما نیاز به آزمایش برای پیدا کردن آنچه برای شرکت شما، مخاطبان خود را، و اهداف خود را کار می کند.

برای این منظور، ما مجموعه ای از قالب های ویدئویی HubSpot را الهام گرفته از Animoto را برای چرخش. ما هزاران دلار از آزمون با تبلیغات فیس بوک مدیر زد تا ببینید که چگونه ویدئو ایستاد تا دیگر انواع محتوا - هنگامی که آن کار می کرد، هنگامی که آن را نداشت، و چگونه برای بهینه سازی عملکرد آن است.

ما علاقه مند در پاسخ به این پرسش بود:

• هنوز فیلم واقعا بهتر از تصاویر و یا لینک انجام؟
• هنگامی که آن را به فیلم ها می آید، که انواع بهترین کارایی را؟

در اینجا چیزی است که ما پیدا کنند.

فیلم ها و یا تصاویر؟ کدام بهتر انجام؟

سوال اول ما به پاسخ مجموعه ای از: آیا فیلم واقعا بهتر از تصاویر را انجام تبلیغات در فیس بوک؟

پاسخ: واقعا بر روی فیلم و یا تصویر بستگی دارد!

تست 1: ویدیو در مقابل وبلاگ پست متا تصویر

ما با یک آزمون رانندگی در ترافیک به یک پست در وبلاگ HubSpot را، آغاز شده در 22 شرکت با شعارهای واقعا جذاب و نام تجاری خلاصه مشخصات . ما آزمایش یک تیزر تصویری، با طعم از آنچه پست وبلاگ تا به حال ارائه، در برابر یک ارسال های به اشتراک گذاشته-لینک ساده است که از پست وبلاگ خودکار کشیده متا تصویر.

در مقابل.

نتایج

چه پیدا کنیم؟ در این ویدئو تصویر ... توسط بسیاری بهتر عمل کرد. در این ویدئو رو کلیک 20 درصد بیش از تصویر.

اما صبر کنید ، ما خودمان را پرسید. که واقعا بهترین تصویر برای ترویج این پست وبلاگ بود؟ چه یک منظره واقعا در مورد شعارهای جذاب و خلاصه مشخصات نام تجاری می گویند؟ ما رفت و برگشت به مرحله طراحی در آزمون بعدی ما تا ببینید آیا ویدیو هنوز هم بهتر انجام از تصویر اگر تصویر بهینه سازی شده بود.

تست 2: ویدیو در مقابل بهینه سازی تصویر

برای آزمون بعدی ما، ما تصمیم به ترویج HubSpot را پست وبلاگ مختلف، چگونگی بازیابی اطلاعات از یک تماس فروش بد .این بار ما مورد آزمایش قرار دو نوع های مختلف تصویری - یکی listicle به، این برنامه شامل سه تن از راهنمایی از پست، و یکی با بیشتر یا درخواست تجدید نظر روایی است که به مخاطبان را جلب کند. اتمام هر دو در این ویدئو شرح زیر است:

دو فیلم در کنار یک آزمون تصویر اجرا شد، اما این بار ما یک تصویر مربوطه از تصویری است که از آن ساخته شده چه روشن مردم خواهد اگر آنها کلیک از طریق کشیده.

نتایج

با تصویر بهینه سازی شده، همه چیز معلوم شد کمی متفاوت است. listicle به - در این زمان، تصویر در واقع یکی از فیلم ها را شکست داد.تصویر کلیک بیشتر با هزینه کمتر از این فیلم است.

با این حال، ویدئو روایت در پایان با بیشترین کلیک و هزینه 3 درصد کمتر به ازای هر کلیک به دست آورد. در این ویدئو روایت هزینه 34 درصد کمتر به ازای هر کلیک از listicle به حال.

نتیجه: این همه در مورد تست.

در پایان، معلوم شد که فیلم همیشه بهترین را انجام، و تصاویر همیشه بهترین کارایی را یا نه. این واقعا به محتوای بستگی دارد. ما شاهد تصویر بهتر از برخی از فیلم ها را انجام دهد، و فیلم ها بهتر از برخی از تصاویر. اما تست انواع مختلف وثیقه بازاریابی به ما اجازه کشف کردن آنچه نوع آگهی و محتوایی ROI برای مورد استفاده خاص به حداکثر برساند.

بهینه سازی آگهی خلاق

بنابراین اگر شما گام گذاشتن در یک کمپین تبلیغاتی فیس بوک، و یا واقعا هر نوع مبارزات انتخاباتی آگهی اجتماعی، چگونه به شما اطمینان شما با بهینه سازی خلاق در حال شروع کار؟ ما شکستن برخی از قوانین کلی برای کمک به شما برای شروع، بر اساس یافته های آزمایش ما.

بهینه سازی فیلم ها

اول از همه، ما یادگیری چند چیز از آزمایش های ما در مورد آنچه شما می توانید انجام دهید برای بهینه سازی فیلم ها شما در حال ایجاد برای تبلیغات:

• برو مربع است. فیلم میدان تا فضای 78 درصد بیشتر در خبر خوان و به طور مداوم عملکرد بهتری نسبت به فیلم چشم انداز است.در یکی از آزمایشات ما، ما یک ویدیو برای تبلیغ یک پست وبلاگ HubSpot را ایجاد، 22 دستی انجمن اسلاک هر کس باید . هدف ما از ساخت نسخه های مربع و چشم انداز، و ویدئو مربع در سراسر هیئت مدیره بهتر انجام، با هزینه 50 درصد کمتر به ازای هر کلیک و تعامل 45 درصد بیشتر است.
• راجع به هدف خود فکر کنید. این مهم است. ویدئو های خود را نیاز برای رسیدگی به این هدف. اگر می خواهید کسی را دست انداختن یک پست وبلاگ، به عنوان مثال، شما می خواهید مطمئن شوید آن را روشن چه پست وبلاگ است و شما نیاز دارید که شامل یک فرهنگ و هنر روشن آنها اجازه می دانم که در آن آنها می توانند بیشتر مطالعه کنید.

تصاویر بهینه سازی

ما همچنین به دست است که یک تصویر بهینه سازی شده می تواند شگفتی برای موفقیت آگهی خود را انجام دهید. در اینجا چند راهنمایی برای کمک به اطمینان تصویر خود را بهینه سازی شده است عبارتند از:

• سازمان دیده بان متن. تبلیغات فیس بوک ممکن است با کاهش برداشت را اجرا کنید، یا نه در همه، اگر بیش از حد بزرگ یک درصد از تصویر شما با متن پوشانده شده است. استفاده از فیس بوک تصویر چک متن مطمئن شوید تصویر خود را می کند از حد مجاز تجاوز نمی کند. این چیزی است که ما استفاده می شود برای ایجاد تصویر بهینه سازی شده برای آزمون دوم ما در بالا.
• روشن باشد. اطمینان حاصل کنید که تصویر روشن می سازد آنچه مردم زمانی که آنها از طریق کلیک به یادگیری و یا بیشتر بخوانید. این خواهید اطمینان حاصل شود که مردمی که می آیند را به صفحه خود در واقع در محتوای علاقه مند هستند و کاهش جستن کمک خواهد کرد کمک کند.
• چشم نواز باشد. چیزی روشن، روشن، و یا منحصر به فرد را انتخاب کنید به ایستادگی کردن در خبر خوان.

اما همانطور که ما را کشف کرد، در هیچ یک سایز یک الگوی واحدی برای همه رویکرد وجود دارد، بنابراین این مهم است که تست --try چند چیز مختلف، و چه کار می کند، چه چیزی نیست، و ادامه دهیم.

بهینه سازی ROI با تست A / B

یا نه شما تست A / B در گذشته استفاده می شود، فکر کردن در مورد تست در زمینه ویدئویی را می توان تا حد زیادی به بسته بندی کردن سر خود را در اطراف. همه نوع از همه چیز برای تست، از فرهنگ و هنر را کپی کنید به رنگ، فونت، چه عکس ها و کلیپ های ویدئویی استفاده می کنید، چه داستان به شما بگویم، و همه چیز را در بین وجود دارد. فیلم تست در برابر تصاویر؛ فیلم ها آزمون در برابر دیگر فیلم؛تست همه چیز و بهبود نتایج خود را در طول زمان.

چه تغییرات به آزمون

هنوز مطمئن شوید که تغییرات برای تست؟ در اینجا برخی از پیشنهادات:

• تغییرات رسانه ها: سعی کنید با استفاده از عکس های مختلف و یا کلیپ های ویدئویی در یک ویدیو را ببینید که کدام برای شما انجام. یا، اگر شما در حال آزمایش یک تصویر، سعی کنید به بهینه سازی تصویر را با توجه به نیازهای شما، به عنوان ما در آزمون دوم بالا انجام دادید. در این مثال، WV چترباز آزمایش دو نوع-یک ویدیو را با یک عکس و یک شروع با یک کلیپ ویدئویی از شروع.تغییر ویدئو کلیپ 10K نفر رسیده است، در حالی که تنوع عکس تنها 1.2K رسیده است.

• تغییرات متن: سعی کنید یک زن و شوهر CTAs های مختلف و یا تغییر دهید تا متن به ارائه ویدئو های خود را متفاوت، به عنوان ما در آزمون از یک روایت در مقابل listicle به است.
• طول: ببینید اگر یک کوتاه، متوسط، و یا بلند ویدئویی می شود بهترین نتایج. ما 00:15، 00:30، و 00:45 نسخه از این ویدئو در یکی از آزمایش های ما تست شده و 00:30 ویدئو با یک کلیک قوی تر از طریق نرخ بود. اما ما موارد که در آن یک ویدیو طولانی بهترین اجرا شده است را دیده ام و کسانی که در آن یک کلیپ حلقه فوق العاده کوتاه به دست آورده است، به همین دلیل تست مهم است!

چگونه به راه اندازی یک تست / B

شما می توانید در فیس بوک راه اندازی تست A / B. دو یا چند فیلم، دو یا چند تصویر، و یا ترکیبی از تصاویر و فیلم ها - برای شروع شما می خواهید یک صفحه فیس بوک، یک حساب مدیر تبلیغات فیس بوک، و برخی از تغییرات آگهی نیاز دارند. نگران نباشید، دو نسخه از آگهی خود را اجرا و مطمئن شوید که به نگه داشتن همه چیز همان به جز برای تنوع شما در حال آزمایش. این شامل هدف آگهی، بودجه، مخاطبان هدف، و هر گونه کپی که در کنار آگهی خود را اجرا می (مگر این که کپی تنوع است).

همانطور که شما تست، شما شروع به درک آنچه طنین انداز با مخاطبان خود را و می تواند استراتژی خود را با سنگ تیز کردن رفتن به جلو. با فرض نیست که یک نوع محتوا بهترین برای تبلیغات شما کار خواهد کرد شما می توانید شروع به ایجاد تبلیغاتی که انجام می دهد.

Animoto و HubSpot را به تازگی نیروهای عضویت به ایجاد یک مجموعه ای از قالب های ویدئویی برای صاحبان کسب و کار به دنبال ایجاد فیلم بازاریابی حرفه ای برای ترویج پست های وبلاگ، افزایش ثبت نام رویداد، یا جمع آوری منجر برای یک محصول.

 

بازاریابی