آیا می دانید که صرف رسانه های اجتماعی خواهد شد 71 درصد در پنج سال آینده افزایش می دهد؟ و آیا شما می دانید که 42.3٪ از بازاریابان بر این باورند که رسانه های اجتماعی تاثیر زیادی در کسب و کار خود را؟

مهم نیست که چه کسب و کار شما است، و یا مشتریان شما چه کسانی هستند، اضافه کردن رسانه های اجتماعی برای بازاریابی خود را می توانید نام تجاری خود را به سطح بعدی را.

اما در اینجا یک حقیقت بی رحمانه در مورد بازاریابی رسانه های اجتماعی است: تعداد زیادی از مارک های قادر به به طور موثر اندازه گیری تاثیر رسانه های اجتماعی تلاش های بازاریابی خود هستند.

در واقع، بررسی CMO 2018 ادعا کرد که تنها 23.3٪ از بازاریابان قادر به اثبات تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی کمی.

بنابراین سوال این است، چگونه می توانم بازاریابان اندازه گیری تاثیر استراتژی های بازاریابی رسانه های اجتماعی خود را؟ و آیا امکان به انجام این کار را بدون صرف یک دست و یک پا در ابزارهای بازاریابی گران و منابع؟

پاسخ ساده است. بله. این فقط قدرت اعمال نفوذ گوگل آنالیز طول می کشد.

در این پست، ما را پوشش چگونه به طور موثر استفاده از Google Analytics برای بازاریابی رسانه های اجتماعی برای کمک به نام تجاری خود را پاسخ به سوالات مهم در استراتژی خود را. در اینجا شما می توانید شروع:

چگونگی راه اندازی یک صفحه بازاریابی رسانه های اجتماعی در گوگل آنالیز

با داده های کمی مربوطه، گوگل آنالیز به راحتی کمک می کند تا شما را شناسایی که رسانه های اجتماعی درایو حداکثر، هدف قرار ترافیک به سایت شما. همچنین، این امکان وجود دارد برای پیدا کردن چگونه این کاربران رسانه های اجتماعی تعامل با وب سایت خود را.

علاوه بر این، راه اندازی یک داشبورد Google Analytics برای نظارت بر و تجزیه و تحلیل تلاش های رسانه های اجتماعی خود را به شما کمک میکند ROI رسانه های اجتماعی خود را تعیین کنید.

در اینجا شما به راحتی راه اندازی یک داشبورد بازاریابی رسانه های اجتماعی در گوگل آنالیز:

شناسایی شما اهداف رسانه های اجتماعی و هدف

SMART (خاص، قابل اندازه گیری، قابل دستیابی، مربوط و به موقع) اهداف یک جزء اساسی از هر گونه فعالیت بازاریابی موفق هستند. قبل از اینکه شما در پرش و شروع به ردیابی و اندازه گیری رسانه های اجتماعی تلاش های بازاریابی خود را با استفاده از گوگل آنالیز، شما نیاز به شناسایی و ایجاد اهداف رسانه های اجتماعی SMART و اهداف.

اما به یاد داشته باشید به چین اجتماعی به اهداف بازاریابی رسانه ها و اهداف خود را با کسب و کار شما استراتژی بازاریابی وسیع تر است. بیایید می گویند هدف رسانه های اجتماعی خود این است که درایو مربوطه، هدفمند ترافیک وب سایت خود را. در حالی که این یک شروع خوب است، آن را با چند ترفند SMART:

"ما ترافیک ماهانه ما را از توییتر 20 درصد در چهار ماه آینده افزایش خواهد یافت."

سپس شما نیاز به ایجاد استراتژی است که به شما کمک کند رسیدن به این هدف به موقع.

بر اساس هدف فوق، اولین گام خود را ممکن است به استفاده از یک ابزار مانند Buzzsumo برای پیدا کردن مطالب در صنعت خود را که قبلا بسیار در توییتر به اشتراک گذاشته. سپس چیزی مشابه در سایت خود را ایجاد و ترویج آن را در توییتر.

اساسا، اهداف خود را استراتژی خود را به عنوان معیارهای شما در پیگیری برای اندازه گیری موفقیت اطلاع.

تنظیم Google شما کد رهگیری آنالیز

حالا که شما را شناسایی کرده اند اهداف رسانه های اجتماعی خود و اهداف، راه اندازی یک کد پیگیری تجزیه و تحلیل در سایت خود. کد رهگیری خود را است آنچه اجازه می دهد تا گوگل به تجزیه و تحلیل ترافیک به سایت شما، بنابراین شما می توانید کمی، داده های عملی است.

شما می توانید مدیریت برچسب گوگل برای جمع آوری اطلاعات ردیابی استفاده کنید. یا شما به طور مستقیم می توانید راه اندازی یک کد ردیابی تجزیه و تحلیل ترافیک وب سایت خود را. ما شما را چگونه به انجام هر دو را نشان می دهد.

چگونه به نصب گوگل آنالیز با مدیر برچسب گوگل

با استفاده از مدیریت برچسب گوگل است که شاید ساده ترین راه برای جمع آوری داده های عملی به اثبات رسانه های اجتماعی ROI بازاریابی خود را. در واقع، توصیه گوگل با استفاده از مدیریت برچسب آن را به عنوان ساده مدیریت برچسب در وب سایت خود را. این باعث می شود آن را آسان تر برای شما به اضافه تگ های دیگر جمله AdWords ردیابی تبدیل و برچسبهای بازاریابی مجدد.

در اینجا نحوه اضافه کردن گوگل آنالیز را از طریق مدیر برچسب گوگل:

1. راه اندازی یک کد کانتینر Tag Manager شما و اضافه کردن آن را در وب سایت خود را.
2. انتخاب "برچسب ها" پس از انتخاب "جدید"، و سپس "جهانی تجزیه و تحلیل" نوع برچسب در Google Tag Manager شرکت را انتخاب کنید.
3. پیکربندی برچسب شما:
   1. نام و نام خانوادگی خود را برچسب
   2. اضافه کردن گوگل آنالیز ID اموال
   3. انتخاب کنید آهنگ نوع با توجه به اهداف و مقاصد خود را
4. انتخاب کنید شلیک باعث. سپس "همه صفحات" برای جمع آوری داده ها برای هر صفحه از وب سایت خود را انتخاب کنید.
5. را انتخاب کنید "درست برچسب."
6. حالا فقط کافی است برچسب منتشر می شود.

بررسی در این مقاله از Moz برای جزئیات بیشتر برای شروع کار با Google Tag Manager شرکت.

چگونه برای اضافه کردن کد رهگیری آنالیز گوگل به طور مستقیم به سایت شما

در اینجا نحوه اضافه آنالیز گوگل به وب سایت شما:

• ورود به حساب کاربری Google Analytics خود را، با کلیک بر روی "محیط مدیریت" در حال حاضر مالکیت وب سایت خود را از حساب و اموال ستون را انتخاب کنید. در حال حاضر در "پیگیری اطلاعات" و سپس کلیک بر روی "کد رهگیری."
• نگران نباشید، قطعه کپی کنید. به یاد داشته باشید، شما می توانید کد تنها یک ردیابی برای یک وب سایت استفاده کنید.
• در حال حاضر این قطعه بر روی هر صفحه شما به دنبال برای نظارت و پیگیری وارد کنید. به یاد داشته باشید برای چسباندن قطعه قبل از </ head> برچسب پایانی ندارد.

اضافه کردن اهداف رسانه های اجتماعی در گوگل آنالیز

حالا که شما یک کد ردیابی Google Analytics تعیین کرده اند تا برای وب سایت شما، از آن زمان برای اضافه کردن اهداف رسانه های اجتماعی خود را به داشبورد Google Analytics خود است. برخی از اهداف رایج ترین ترافیک، دانلود، زمان توقف و بازدید.

شما می توانید اهداف رسانه های اجتماعی خود را با ورود به حساب Google Analytics خود و کلیک کردن بر روی "محیط مدیریت" تب اضافه کنید. سپس بر روی "نمایش" را کلیک کنید و بر روی "اهداف" و "هدف جدید."

بیایید فرض کنیم که هدف شما این است برای پیگیری کل اشتراک خبرنامه.

در این صورت، در اینجا چیزی است که شما نیاز به انجام:

• برو به "هدف راه اندازی" و اضافه کردن یک قالب از انتخاب شما. با این حال، من پیشنهاد می کنم شما با استفاده از "سفارشی" الگو.
• در راستای "هدف توضیحات،" نام گل رسانه های اجتماعی خود را. برای این مورد، این امر می تواند اشتراک ایمیل.
• در "جزئیات هدف" زمینه، صفحه فرود یا مقصد را برای ردیابی و اندازه گیری هدف خود را انتخاب کنید. در اینجا، پر کردن URL از صفحه فرود خود را بدون نام دامنه.

خودشه. شما انجام می شود!

حالا اهداف رسانه های اجتماعی خود را ذخیره کنید، و آن را شروع خواهد شد ردیابی و تجزیه و تحلیل ترافیک به صفحه فرود انتخاب کنید.

چگونه به تفسیر اطلاعات اجتماعی رسانه ها در گوگل آنالیز

حالا که شما راه اندازی یک داشبورد Google Analytics، آن زمان شروع به نظارت بر تاثیر رسانه تلاش های بازاریابی اجتماعی خود را با گزارش تجزیه و تحلیل اجتماعی را از Google Analytics است. این گزارش ها با کلیک بر روی "گزارش" تب در دسترس هستند، سپس بر روی "کسب" و سپس "اجتماعی."

در اینجا این سوال بزرگ است:

"چه تجزیه و تحلیل اجتماعی گزارش ها باید شما نظارت به تجزیه و تحلیل اثربخشی بازاریابی رسانه های اجتماعی خود را؟"

من به شدت توصیه شما را یکپارچه سازی تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل خود را با سیستم عامل مانند Supermetrics برای ساده کردن فرآیند تجزیه و تحلیل داده GA خود را. شما می توانید داده ها را با دیگر منابع داده ها مانند فیس بوک، توییتر و دیگر سیستم عامل رسانه های اجتماعی.

پلت فرم به راحتی تمام معیارهای گوگل آنالیز که شما برای نظارت بر عملکرد خود نیاز دارید می کشد. از یک داشبورد، شما قادر خواهید بود برای پیگیری معیارهای مانند برداشت، کلیک، تبدیل، CTR، درآمد به ازای هر کلیک، و غیره

در اینجا هفت نوع مختلف از گزارش تجزیه و تحلیل اجتماعی است که کمک خواهد کرد که شما را در درک چگونه تاثیرگذار تلاش های بازاریابی رسانه های اجتماعی خود هستند عبارتند از:

1. مخاطب: اطلاعات جمعیتی و موضوعات مورد علاقه

من مطمئن هستم که شما توافق می کنید که هدف اصلی از هر کمپین رسانه های اجتماعی است که برای رسیدن به حق مجموعه ای از مخاطبان است.

به یاد داشته باشید، هر کاربر رسانه های اجتماعی مخاطبان خود است. به عبارت دیگر، آن را به اندازه کافی نیست که فقط ترافیک از رسانه های اجتماعی. شما نیاز به هارد هدفمند، ترافیک مربوطه.

این جایی است که تجزیه و تحلیل گوگل "اطلاعات جمعیتی و علایق" برای نجات شما می آید.

این اجازه می دهد شما را به تجزیه و تحلیل اطلاعات دموگرافیک و علاقه دیدارکنندگان به وب سایت خود را. این می تواند به شما کمک کند درک اگر رسانه های اجتماعی استراتژی های بازاریابی خود را به اندازه کافی موثر به جلو و نوع مناسب از مخاطبان می باشد.

به منظور انجام این کار، شما نیاز به فیلتر کردن ترافیک رسانه های اجتماعی از بخش کلی ترافیک. ، این گزارش هنگامی که شما فیلتر کردن ترافیک شما کمک خواهد کرد شکل اگر هدف قرار دادن رسانه های اجتماعی خود به اندازه کافی موثر به درایو ترافیک مورد نظر است. این شما را با بینش ارائه به شما کمک مخاطبان خود را گسترش دهد.

2. یکی از حضار: اکسپلورر کاربر

بعد شما نیاز به بررسی در صورتی که مردم در حال گرفتن عمل مورد نظر پس از آنها از سایت های رسانه های اجتماعی است. برای این کار، شما نیاز به تجزیه و تحلیل این سفر از کاربر. "کاربر اکسپلورر" گزارش به شما کمک میکند که چه سایت های اجتماعی در حال رانندگی بازدید کنندگان بازگشت به سایت شما. و چه کسانی که مهمان از سایت خود را حرکت، و هنگامی که این بازدید کنندگان تکرار گشت.

این گزارش به شما کمک میکند چگونه بازدید کنندگان مصرف و تعامل با محتوای مارک خود را در طول سفر خریدار.

3. تبدیل

این گزارش دیگری که به شما امکان درک تاثیر و اثربخشی رسانه های اجتماعی استراتژی های بازاریابی خود را. تبدیل می شود ارسالی سرب فرم، فروش، اشتراک ایمیل، بازدید از این صفحه منحصر به فرد و یا جلسات.

با "تبدیل" گزارش، شما تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی در نرخ تبدیل خود را اندازه گیری کند.

ترافیک رسانه های اجتماعی به راحتی جداگانه به عنوان یک بخش به تجزیه و تحلیل تبدیل. اما این مهم است برای جلوگیری از گرفتن رویکرد "کلیک کنید آخرین" را در نظر. از آنجا که رسانه های اجتماعی معمولا درایوهای بازدیدکننده داشته است در اوایل سفر خریدار، حتی زمانی که آن آخرین منبع کلیک منجر به تبدیل نیست.

نگاهی به داده ها با روش کلیک کنید آخرین نمی خواهد کمک کند شما را در درک تاثیر کلی رسانه های اجتماعی کانال های بازاریابی خود را. خوشبختانه، به معنای دیگر برای این اطلاعات وجود دارد.

4. تبدیل: تبدیل کمک

نه چندان محبوب "تبدیل به کمک" گزارش به شما می دهد یک تصویر کامل از تاثیر منابع کانال های مختلف منجر به تبدیل نهایی. "تبدیل به کمک" به جلسات کاربر چند قبل از تبدیل نسبت داد.

این گزارش کمک می کند تا شما در کانال های مختلف که در حال هل دادن کاربر را وارد کنید سایت خود را قبل از تبدیل به یک مشتری خرید واقعی را تشخیص دهد.

5. تبدیل: تبدیل بالا راه

این گزارش شما اجازه می دهد مسیر که کاربران خود را قبل از آنها تبدیل را درک کنید. این به این معنی گزارش کمک می کند شناسایی تمام سایت های رسانه های اجتماعی که در حال رانندگی بازدیدکننده داشته است به وب سایت خود را.

همچنین شما فرکانس تبدیل از هر مسیر را نشان می دهد. در واقع، این گزارش به شما کمک میکند که چگونه به خوبی بازاریابی رسانه های اجتماعی خود را در حال کار برای شما در نظر سوق دادن مردم پایین قیف فروش خود را.

6. جذب: اخبار اجتماعی

این گزارش گوگل آنالیز به طور انحصاری در رسانه های اجتماعی تمرکز دارد. این گزارش ارائه می دهد بینش جامع به ترافیک های اجتماعی به شما کمک کند درک تاثیر بخش رسانه های اجتماعی.

این گزارش ارائه می دهد:

• بررسی اجمالی از ترافیک اجتماعی
• بررسی اجمالی از سایت های رسانه های اجتماعی خاص ترافیک رانندگی
• صفحات فرود برای ترافیک های اجتماعی
• تبدیل منسوب به سایت های رسانه های اجتماعی خاص
• تعامل محتوا و گزارش جریان کاربران

این گزارش می تواند بینش جامع به اینکه آیا ترافیک اجتماعی کمک به شما تحقق اهداف خود و یا ارائه دهد.

7. تعیین معیار

همانطور که از نام نشان می دهد، "محک" گزارش ارائه می دهد بینش ترافیک خود را و مقایسه آن در برابر رقبای خود را در صنعت است. فیلتر این گزارش بیشتر به دید معیار در صنایع و بخش های مختلف. این گزارش به شما امتیاز در مسیر درست و به شما کمک میکند رسانه استراتژی بازاریابی اجتماعی خود را بهبود بخشد.

Takeaways کلید

این آسان تر خواهد شد برای ایجاد و بهینه سازی استراتژی بازاریابی رسانه های اجتماعی خود را اگر شما داده های کاربر کافی در دست است. و Google Analytics کمک می کند دسترسی که داده ها بدون نیاز به اجرا از ستون به.

حالا که شما می دانید که چگونه به استفاده از گوگل آنالیز برای ایجاد، بهینه سازی و بهبود استراتژی های بازاریابی رسانه های اجتماعی خود را، که این دانش را عمل و دریافت مجموعه برای افزایش ترافیک های اجتماعی خود را، خرید و فروش و تبدیل.

جوانه های اجتماعی